11月24日，由法国雷恩商学院、球盟会治理咨询集团、上海交通大学、上海中小企业效劳中心联合主办的“大国消费——品牌立异”主题论坛在上海圆满落幕�Ｔ硕殖∥酥诙嘀放谱液鸵的谌耸�，近200与会嘉宾配合探讨品牌立异的未来趋势和生长偏向，将全球视野下的本土实践进行精彩泛起。
球盟会集团董事长张正华博士对运动论坛宣布了寄语：“目今我们正经历着全球市场花样的深刻变革，依靠人口红利驱动的消费市场的生长已经彻底转变为技术、生态、品牌和客户体验驱动的新时代，这必将引导中国消费行业以立异和升维的思维突破困境，重塑全球竞争优势。球盟会在已往二十多年里，效劳了包括茅台、泸州老窖、安踏、飞鹤、理想汽车、九牧王、舒华、喜之郎等等一众新消费行业的龙头企业，这些品牌正在不绝通过自身的立异和厘革，即将成为中国乃至世界的行业标杆。我们期待通过本次论坛，引发思想的火花、汇聚智慧的共识，配合为大国消费的未来献计献策！”
论坛上，华师大教授、国家品牌战略研究中心主任何佳讯教授进行了题为《全球化经营与品牌立异》的深度分享。
他通过品牌双元天性论与双元品牌战略，对品牌的双元结构进行剖析，认为品牌应该将自上而下的人文战略与自下而上的科技战略双元融合，一方面通过战略驱动来实现品牌基因的传承，另一方面通过主顾导向来实现品牌的生长和立异。
“要人文战略和科技战略两条腿走路”，而行业的差别则决定了两个方面的事情和投入的差别，需要企业去权衡。“五十多年前的西方品牌理论不可完全指导今天的时代，今天的价值是主顾和企业配合创立的。要凭据时代的生长来进行动态调解。大宗新产品立异的想法来自于用户，要用好民间的力量。” 并强调企业与主顾要内外协同，通过outside in 和 inside out来实现内生和外生增长力协同生长。最后何教授还增补了目前AI科技带来的高级感，能充分应用好未来科技是企业赢得市场必不可少的能力。
随后，球盟会品牌咨询BG总经理、资深品牌战略专家王小博老师为与会者带来了精彩的演讲，主题为《品牌厘革 势能致胜》。
演讲中，王小博老师详细解读了品牌势能的重要性和可行性。从原始狩猎文明到如今的AI智能时代，商业情况迭代呈几何倍增，成为超等变量，情况的变革大于竞争敌手的变革，特别是中国的商业情况处于高度动态的状态，古板的静态品牌单向流传已经无法应对猛烈的市场竞争，这一看法也与何教授的动态品牌定位不谋而合。中国移动支付、新媒体、新零售、新能源等领先欧美，云盘算、5G物联网崛起，商业情况爆发百年未有之大变局，技术升级、用户变革、消费升级、政策变革会带来一次巨大的品牌厘革机缘，“只有强认知、高端形象、好口碑、多流量，没有势能的品牌看似很强大事实上很虚弱”。
王小博老师体现，已往五年，新消费品牌有两种立异模式，一是爆品流量为先，追求品效合一；二是品牌势能为先，追求双向奔赴。爆品流量为先通过DTC电商和新零售精准分销、KOL代言内容营销、从一二线都会出发这一路径实现品牌生长。借助电商和新零售以及新媒体红利，在短时间内迅速成为线上各个品类领先品牌。可是随着同质化运营增多导致竞争加剧和古板品牌进入，这些一经红极一时的新消费品牌面临增长乏力和衰退危害，以爆品流量为导向的经营模式也面临厘革，拥有势能的新消费品牌未来拥有更多增长可能，只有强势品牌才华在市场竞争中坚持长期竞争力。
王小博老师在接下来的演讲中就如何打造品牌势能提出了球盟会独家要领论模型。首先要通过品牌五性健康剖析模型来对品牌进行全盘的剖析，已往许多企业太过关注品牌的识别性、差别性和可信性，却忽视了品牌相关性和活跃性，而这些恰恰是品牌势能衰弱的主要原因。品牌势能金字塔模型，将支撑品牌势能的要素从品牌模式模型选择为基石层层叠加，通过“品牌资产梳理 – 焦点价值系统梳理 – 价值认知流传 – 价值体验感知”来不绝赋能，最厥后最洪流平地满足主顾期望值，能够抵达的期望值越高，则品牌势能也就越高，反之，品牌势能则日渐式微。
关于如何创立品牌势能，王小博老师展示了十四种提升品牌价值的方法，包括要素品牌、价值观流传、品牌允许等等，具体实践需要结合企业和品牌所在的行业以及生长阶段来做具体的洞察和诊断，再接纳有效步伐。
除了资深品牌战略专家的分享，论坛还邀请到海尔卡萨帝、LV、富光、裸心、自然堂等知名品牌代表，分享各自在立异领域取得的乐成经验。他们从品牌升级、数字营销、品牌定位等多个角度，为参会者泛起了富厚的品牌立异案例。
海尔卡萨帝总经理张华体现，卡萨帝从2006年开始，17年经历四次品牌迭代升级，目前已成为获得用户认可、客户主推、行业追随的现象级品牌。为了打造高端品牌，卡萨帝深谙四大概害要素的重要性：首先是设计，通过建设14个全球设计中心，致力于打造顶级艺术设计能力；其次是研发，公司加大投入，提升原创科技研发能力，在全球设立了5大研发中心；第三是制造，卡萨帝在全球拥有近百家制造工厂，包括6座灯塔工厂；最后是资源，通过强大的资源整合，卡萨帝拥有极致的工艺科技和来自全球一流的资源同伴的支持。除了企业实力之外，卡萨帝注重品牌主张在消费者心中的直接印象，坚持“智慧的家，你不必去感受它，它会来感受你”的高端品牌理念。
国际奢侈品集团LVMH中国区数字运营总监卢文昊展示了奢品在数字营销及零售板块的探索和实践。通过数字化手段实现线上和线下的紧密互通，中国区乐成拓展了目标消费客群的笼罩规模，并实现了品牌与消费者之间的深度联结。这一乐成经验不但赢得了LVMH法国总部的高度赞赏，还为中国区提供了极大的自主运营空间。这使得中国本土团队得以充分发挥在数字化营销领域的领先优势，为中国区市场连续坚持领先职位提供了有力支持。
富光集团品牌总监林娜揭秘了富光杯壶国货之光的永续之道。作为杯壶行业市占率的领军品牌，富光连续8年在天猫、京东、拼多多等平台上销售量坚持第一，今年双十一再次创下佳绩。富光建立于1984年，从最初以“摔不烂”闻名，到现在以宁静为核，坚守“严选材质，可靠宁静”的品牌定位，富光深度解读了杯壶消费者对定心饮水的购置决策因素，对产品、品牌进行全面升级，通过新质料、新设计、新场景来全方位诠释“宁静”理念。别的，富光还与中国航天展开相助，提出了航天引领、宁静护航的“喝护计划”，全面提升品牌势能。富光直面国际杯壶品牌的竞争，成为当之无愧的国民品牌。
自然堂和裸心两个品牌都以低碳和可连续生长为焦点，论述了它们的品牌理念和实践。伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲博士分享了品牌为了践行ESG理念、打造绿色消费在西藏地区的前瞻性实践。裸心品牌总监徐嫣蔚则描绘了一幅以“远离都会喧嚣，回归自然”为初心的人与自然真正交织交融、和谐共生的身心灵度假画卷，诠释了裸心谷的品牌坚持与立异，这也完美印证了益普索资深研究总监冉琳分享的看法——“消费者希望能够找到一些品牌能够和自己有情绪价值的共识”。
现场分享的内容极具突破性和前瞻性，整个运动现场热情洋溢，与会者的积极讨论和分享使得论坛成为业内专业人士深度交流的理想平台。这次论坛不但为加入者提供了深刻的见解，更为大国消费和品牌立异注入了新的思想动力，为未来的生长偏向提供了富厚的启示。
球盟会治理咨询在运动中充分展示了对品牌立异与生长的坚定允许。公司将连续致力于推动新消费行业的立异与厘革，助力企业在市场竞争中坚持领先职位。通过不绝汇聚智慧、引发立异的火花，增进大国消费的昌盛和品牌立异的不绝蓬勃生长。在未来的门路上，球盟会将继续携手更多优秀相助同伴和专业人士，与企业配合迎接挑战，配合创立更为辉煌的品牌未来！
